突然ですが、あなたは人からどんなイメージを持たれていますか？
「優しい」「明るい」「真面目」「厳しい」「お茶目」
イメージと言っても色々あります。
人から抱かれるイメージを自分でコントロールすること、それが「セルフブランディング」です。
情報発信のような個人を打ち出すビジネスでは、セルフブランディングは必須です。
今回は情報発信のセルフブランディングにおける、「メリット」「やり方」「注意点」などを解説していきます。
目次
ブランドとは何なのか？
ブランドとは、「イメージ」や「信用」です。
あなたは何か好きなブランドがありますか？
洋服でも時計でも家具でも化粧品でも何でも構いません。
- グッチ
- ロレックス
- エルメス
- シャネル
世の中にはありとあらゆるブランド品があります。
ちなみに私はブーツのブランドである「レッドウィング」が、大大大好きです。
プライベートで外出する際は、高確率でレッドウィングを履いております。
思い返せば、あれは10代の若かりし頃…。
ドラマでキムタクがカッコ良く履きこなしているのを見て、レッドウィングに強い憧れを持ちました。
アルバイトでお小遣いを稼ぐ10代の学生は、靴一足に4万も5万も出せません。
そう決めて、24歳の頃に初購入しました。
本革なので、履き込む毎に足に馴染みますし、ケアをすることでどんどん味が出てきます。
靴を磨いている時間が楽しくて仕方ないです 笑
30代になった今では、「アイリッシュセッター」「ベックマン」「ポストマン」という3足を揃えて、その日の服装や気分に合わせて履いています。
私がレッドウィングを好きなように、あなたも一つや二つ、何かしら好きなブランドがあると思います。
そしてそのブランドに対して、何かしら抱いているイメージがあるはずです。
- 高級品
- 時計の中の王様
- カッコイイ
- 社長が身に付けている
- 資産価値が高い
- ワークブーツの王道
- 丈夫で10年以上は履ける
- オシャレ
- デニムとの相性が抜群
- キムタクが愛用している
「何となくオシャレでカッコイイ！」「何となく雰囲気が好み！」「何となくコンセプトが素敵！」
人の想いが作り出す、曖昧なイメージがブランドです。
ちょっとこの絵をご覧ください。
これは、私が描いた意味不明の絵です。
1円の価値すらもないと思います。
それでは、この絵をピカソが描いた場合はどうでしょうか？
こんな人もいると思います。
ピカソには信用があるからです。
「何を描いたか？」は重要ではありません。
「誰が描いたか？」が重要なのです。
人の想いが作り出したピカソのイメージや信用が、絵の価値を高めています。
これがブランド力です。
セルフブランディングの意味とは？
一般的にブランドと聞くと、高級品のイメージがあると思います。
高級な化粧品！
高級なファッション！
しかし、ブランドは高級品に限りません。
10円で買えるうまい棒もブランドです。
私の大好きなドラクエもブランドです。
庶民の味方であるユニクロもブランドです。
ブランドとは、いわば魂のようなもの。
この世に存在するありとあらゆるものに、ブランドは宿っていると思ってください。
人間も例外ではありません。
例えば、日本一のユーチューバーであるヒカキンさん。
どんなイメージを持っていますか？
- 優しい
- 謙虚
- 腰が低い
- 努力家
- 思いやりがある
私の中では優しくて謙虚なイメージがあります。
ユーチューバーの神様とも言える信用があります。
好感度No1女優と言われる綾瀬はるかさん。
どんなイメージを持っていますか？
- 天然
- マイペース
- 可愛い
- 演技が上手い
- さわやか
私の中では可愛らしく天然なイメージがあります。
女優としての信用度も高いですよね。
高校生の頃にセカチューを見て、本気でお付き合いしたいと思っていました。
私の人生で、一番どハマりした女優さんです。
人間に対して持っているイメージや信用、これも一つのブランドです。
「夢を叶える為に一番大事なのは諦めないこと！」
これを「ニートの男性」と「ホリエモン」が言うのでは、どちらが心に刺ささるでしょうか？
当然、ホリエモンだと思います。
先ほどのピカソの例と同じです。
「何を言ったか？」は重要ではありません。
「誰が言ったか？」が重要です。
言っていることが同じでも、言った人が誰かによって影響力が変わります。
これが、人間のブランド力です。
どんな人にもイメージはあるので、この世に存在する全ての人にブランドは宿っています。
当然、あなたにも宿っています。
あなたは周りから、どんなイメージを抱かれているでしょうか？
企業はブランドのイメージや信用を高める為に、広告に有名人を起用したり、高級街にお店を出店したり、社長が自らメディアに出たり、あらゆる戦略を試みます。
ブランドのイメージをコントロールすることを、マーケティング用語で「ブランディング」と言い、自分自身をブランディングすることを、「セルフブランディング」と言います。
情報発信でセルフブランディングを行うメリット！
今後は企業にしても個人にしても、ブランド化されたビジネスが主流になっていくと思います。
今はインターネットの普及により、誰でも気軽に情報発信ができる時代になり、世の中にはあらゆるサービスや商品が出回っています。
実績が凄いだけの人や、質が良いだけの商品や、価格が安いだけのサービスでは、ファンやリピーターは生まれにくいです。
例えば、慶応大学出身でTOEIC800点という実績だけを武器に。英会話の先生をしている場合。
東京大学出身でTOEIC900点の実績を持つ人がいれば、生徒さんはそちらへ流れてしまう可能性があります。
日本製の上質なスーツを3万円で提供するという、質と安さだけを武器にスーツの販売をしている場合。
日本製のスーツを2万円で提供するお店があれば、お客さんはそちらへ流れてしまう可能性があります。
情報発信やビジネスでファンやリピーターを増やすには、
と思ってもらうことが大事です。
その為に必要なのが、ブランド化です。
セルフブランディングは、正しく行えば大きなメリットがあります。
- ライバルとの差別化ができる！
- ファンやリピーターが増える！
- 広告を打つ必要がなくなる！
- 売り上げが安定して利益もアップする！
1．ライバルとの差別化ができる！
どんなビジネスにも、必ずライバルが存在します。
ファッションブランドであるグッチにはヴィトンが、ゲームブランドである任天堂にはソニーがいます。
もしもブランドが確立されていなければ、商品の購入は、値段や品質だけで判断されがちです。
判断基準がそれぐらいしかないからです。
しかし、ブランドが確立されていれば、「デザインがお洒落でカッコいい！」「コンセプトに共感が持てる！」など、何かしらのイメージを持ってもらえ、信用度も高まります。
それがライバルとの差別化になりますし、値段や品質に限らず購入してくれる可能性も高まります。
2．ファンやリピーターが増える！
個人がブランド化されると、あなたの理念や生き方などに共感してくれる上に、信用力が付きます。
その分、ファンやリピーターが増えやすいです。
あなたのことが好きだから、注目してくれる。
あなたのことが好きだから、商品を買ってくれる。
あなたのことが好きだから、サービスを受けてくれる。
ビジネスの理想的な形だと思います。
ブランド化しないと、ファンやリピーターがつきにくいので、新規顧客を集客し続けなければなりません。
3．広告費をかける必要がなくなる！
あなたに質問です。
今までにグッチのCMを見たことがありますか？
ロレックスのCMはどうでしょうか？
私は一度も見たことがないです。
ブランド化されれば、広告にあまりお金をかけないで済みます。
広告費をかけずとも、人が勝手に集まってくるからです。
ブランド力がないと認知されにくいので、広告費にお金をかける必要があります。
人生でグッチやロレックスのCMは見たことがないですが、鞄で有名なのはグッチのイメージがありますし、時計の王様と聞けばロレックスのイメージです。
ブランド力があると、CMが流れなくても認知されます。
4．売り上げが安定して利益もアップする！
ライバルと差別化ができて、ファンやリピーターが増えるので、売り上げは安定します。
広告を打つ必要がなくなれば、利益率も大幅アップです。
「売り上げが安定して利益もアップする」
セルフブランディングのメリットは、ここに全て集約されると言っても過言ではありませんね。
次の関連記事にも、詳しくまとめてあります。
情報発信におけるセルフブランディングのやり方とは？
具体的なセルフブランディングのやり方ですが、私は次の3つを行なっています。
- 自分の理念を伝える！
- 自分の強みを明確にする！
- 自分の生活環境を紹介する！
1．自分の理念を伝える！
「何の為に情報発信をしているのか？」
「何の為に商品を販売しているのか？」
その理念を伝えてください。
例えば、私が大好きなワイシャツのブランドに、「メーカーズシャツ鎌倉」というアパレル企業があります。
鎌倉シャツが好きな理由は、商品の質が良いのはもちろんのこと、理念に共感できるからです。
私がまだ大学生だった頃に、鎌倉シャツの理念を聞いたことがあります。
しかし、その反面で、ダサいと思われることも多い。
電車の中を見渡せば、汚れたシャツを着て、疲れ果てた顔をしているビジネスマンが沢山いる。
「勤勉で真面目な上にカッコいい！」
そんな世界に誇れる人たちを増やす為に、上質な日本製のシャツを低価格で提供する。
学生時代に聞いた話ですが、理念にすごく共感した為、未だに印象に残っています。
ただ何となく経営している会社と、明確な理念を持って経営している会社とでは、圧倒的に後者の方がファンが付きやすいです。
これは会社に限らず、個人が情報発信する際も同じです。
私でしたら、「自由を求めている人々に対して、自由で豊かな人生を送る為の気づきやきっかけを与えること。」という理念を持ち情報発信をしています。
あなたもまずは理念を明確にして、それを発信するようにしてください。
2．自分の強みを明確にする！
あなたは何が得意で、どんな価値を与えられるでしょうか？
あなたの強みを明確にしてください。
それがライバルとの差別化に繋がります。
私の強みは、「Webマーケター」として活躍しながらも、「心理カウンセラー」の資格も習得していることです。
その上で、自由で豊かな人生を送る為の情報を発信しています。
私は24歳で脱サラをしてから、これまで会社勤めをした経験はありません。
会社を経営していますが、私と妻の二人しかいないです。
他には誰も雇っていません。
仕事も自宅でしていますし、働く時間も休日も全て私自身が決めています。
自分で言うのもおかしいですが、かなり自由奔放な社長です。
Webマーケティングやコピーライティングを駆使すれば、個人でも自由に生活できる「お金」と「時間」は得られます。
しかし、どれだけ自由であっても、心が豊か(幸せ)でなければ意味がありません。
大切なのは、「健康」「目的」「お金」「時間」「人間関係」「心」この6つをバランスよく成長させることだと思っています。
つまり、お金や時間を得る為の表面的な「技術」だけではなく、心を豊かに保つ為の本質的な「考え方」を身に付ける必要があります。
技術は「Webマーケター」として、考え方は「心理カウンセラー」として、2つの視点から人に伝えられる。
これが私の強みだと思っています。
独自の強みが思いつかない場合は、次の2つの方法もおすすめです。
- ジャンルを特化させる
- 2つのジャンルを掛け合わせる
例えば、
という場合は、
というように、アイメイクに特化させる。
更に特化させるのであれば、
というように、男性を意識したアイメイクに限定する。
美容という大きなジャンルではライバルは多いですが、「男性から愛されるアイメイク」にまで特化させれば、その人独自のサービスにまで絞り込めるかもしれません。
これも一つの強みです。
全く異なる2つのジャンルを組み合わせることで、新しいジャンルを生み出すこともできます。
マイライフクリエイターとは意味のわからない肩書きですが(笑)、「自分だけの人生を創造しよう」という意味で付けた名前です。
先ほども言ったように、技術は「Webマーケター」として、考え方は「心理カウンセラー」として、2つの視点から人に伝えられます。
Webマーケターのプロは世の中に沢山いますし、心理カウンセラーのプロも世の中に沢山います。
しかし、「Webマーケター」と「心理カウンセラー」を掛け合わせて、【マイライフクリエイター】として活動している人は見たことがありません。
異なるジャンルを組み合わせて新しいジャンルを作り出すのも、中々面白いですよ。
3．自分の生活環境を紹介する！
「家族や年齢」「好きなこと」「出かけた場所」など、自分しか知らないテリトリーを紹介することです。
自分自身をオープンにすることで、相手に対して何かしらのイメージを与えられます。
私は会ったこともない人から、「優しそうな人だと思いました」と言われることがあります。
それは、ブログのイメージです。
「結婚をしていて犬を飼っているから」とブログに書いているので、何となく優しそうなイメージを持たれるのだと思います。
「ペットを飼っている」＝「何となく優しそう」
「読書が好き」＝「何となく知的に思える」
「元サッカー部」＝「何となくカッコ良さそう」
「専業主婦」＝「何となく家庭的に思える」
これも一種のセルフブランディングになります。
もちろん、プライベートを全て曝け出す必要はないですが、上手くセルフブランディングに活用できそうだったら、自分のテリトリーを紹介してみてください。
情報発信におけるセルフブランディングの注意点！
セルフブランディングには、次の3つの注意点があります。
- 素とかけ離れ過ぎると疲れる！
- 素を出しすぎるのは危険！
- 踏み外すと一瞬で崩壊する！
1．素とかけ離れ過ぎると疲れる！
まず、素とかけ離れ過ぎると疲れます 笑
例えば、私は人付き合いが嫌いです。
人とできるだけ関わりたくないという理由もあり、起業しました。
それにも関わらず、「人付き合いが大好きで、沢山の仲間から囲まれてビジネスをしています！」というイメージで情報発信をしてしまうと、偽りの自分を演じ続けなければなりません。
ある程度は素の自分と近い方が、情報発信はやりやすいです。
2．素を出しすぎるのは危険！
素とかけ離れ過ぎると疲れますとは言いましたが、何でもかんでも素を出せば良い訳ではありません。
素を出すとイメージ的にマイナスになる場合もあります。
例えば、清純派で売っている、女性アイドルが次のような発言をしたとしましょう。
恋愛をしてこそ、アイドルは輝きを増すと思っています！
男性ファンはどう思うでしょうか？
こんな風に失望する人が少なからずいるはずです。
もう一度言います。
セルフブランディングは、素を出せば良いという訳ではありません。
清潔感のあるイメージに見られたいのであれば、優しい言葉使いをしたり、服装を爽やかにしたり、クリーンなセルフブランディングをしながら情報発信をする。
キャバクラで豪遊した話はわざわざしない。
落ち着いたイメージに見られたいのであれば、ゆっくりと話をしたり、大人っぽい服装をしたり、安心感のあるセルフブランディングをしながら情報発信をする。
ギャンブルで大損した話はわざわざしない。
別に嘘をつけと言っている訳ではありません。
ブランドイメージとかけ離れた言動や行動を、わざわざ人に見せる必要はないというだけです。
3．踏み外すと一瞬で崩壊する！
ブランド構築には時間が掛かりますが、崩壊する時は一瞬です。
例えば、芸能人が不祥事を起こした場合、それまでに積み上げてきたイメージが一気に崩れ去りますよね？
それと同じです。
イメージや信用を崩さなように、発言や行動には気を付けましょう！
情報発信のセルフブランディング戦略まとめ！
ブランドとはイメージや信用であり、個人や企業や商品など、あらゆるものに宿ります。
あらゆる商品や情報が溢れる現代。
今後は個人にしても企業にしても、ブランド化されたビジネスが主流になっていくと思います。
情報発信のように、個人を打ち出すスタイルのビジネスでは、ブランド化は必須です。
セルフブランディングをしっかり行えば、差別化ができたり、ファンが増えたり、広告を打つ必要がなくなるので、売り上げが安定して利益もアップします。
その為にも、次の3つのやり方でセルフブランディングを行ってみてください。
- 自分の理念を伝える！
- 自分の強みを明確にする！
- 自分の生活環境を紹介する！
あなたの理想とするイメージに近づけながら、情報発信をしていきましょう！
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今回の記事が少しでも、あなたの人生をより良い方向へと導く、気づきやきっかけになれば嬉しいです。
最後まで記事を読んで頂き、どうもありがとうございました！
